燕京啤酒浮沉：掉队之痛，复兴之机
日期：2022-06-20 10:46:14 / 人气：221
导语：留给燕京啤酒的市场份额至少只要15%左右，同时还要面对重庆啤酒、珠江啤酒等其他品牌竞争。炎炎夏日，啤酒大显神通。然近日一篇“专卖费”文章，揭开了“清凉世界”的焦灼暗战。据新京报报道，走访市场发现，啤酒“进店费”是一个普遍景象。有餐厅泄漏，爲稳住专卖资历，燕京啤酒（000729.SZ）代理商每年会领取2万元“进店费”，约束店里瓶装啤酒只能销售燕京。也与餐厅表示，与华润雪花方面协作，“进店费一年好几万呢。”业内人士指出，关于“进店费”的协议内容涉嫌违背《反不合理竞争法》，至于啤酒厂家能否负连带责任，要看其有没组织筹划和参与施行。孰是孰非，留给工夫作答。可以一定的是，销售淡季的喧嚣之下，竞争日益白刃内卷，酒企活的并不轻松。从辉煌到落伍聚焦燕京啤酒，或有更深领会。6月17日，一场“董事长来了!酷爱有你，宠粉有我”的直播音讯引爆网络，燕京啤酒新帅耿超将亲身下场，不只送出爆款直降的超级福利，更意在将“有你文明”深化市场。6月5日晚8点，燕京啤酒天猫、京东自营旗舰店同时推出一款新品“燕京鲜啤2022”。5月30日，燕京啤酒携手顶流蔡徐坤借力燕京U8，触电“元宇宙”风口，创新推广阵地再落一子。不得不说，新帅耿超的确不负“国企变革能人”，缺乏一月接连打出的“文明牌”，让人感慨民族品牌也能这麼潮。都说新官上任三把火，在年老化、高端化、特性化晋级中，燕京啤酒足够努力。不努力，也不行。2021年，燕京啤酒营收约119.61亿元，同比添加9.45%；净利2.28亿元，同比增长15.82%；归母净利润约2.28亿元，同比添加15.82%。2022年一季度营收约31亿元，同比下跌11.66%；净利约86万元，同比去年扭亏爲盈，迎来“开门红”。然截止6月15日开盘，燕京啤酒市值仅242.11亿元，远低于百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒的2708亿港元、1590亿元、1249亿元、595亿元。作者：高德注册登录官网
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