市值一夜蒸发800多亿，耐克为啥不香了？
日期：2022-07-01 12:04:01 / 人气：204
出品｜NBS新品略 作者｜吴文武据多家财经媒体报道，截至外地工夫6月28日（星期二）美股开盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。引发耐克股价下跌次要由于其发布的财报数据。外地工夫6月27日，耐克发布其截至往年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比添加5%，剔除汇率变化影响同比增长6%。按理说耐克在2022年财年营收完成了增长，股价应该下跌才对，后果反而却呈现了下跌。不过，再次引发市场关注及热议的是，耐克曾经延续三个季度失守中国市场。财报数据显示，截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区支出同比下降5.2%至21.6亿美元。而在上一财季，耐克大中华区销售支出亦大跌20%至18.44亿美元。第四财季大中华区业绩减速下滑，完成营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变化影响则下滑13%。资本市场更担忧的是，耐克的净利润数据表现不太悲观。耐克的财报数据显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。耐克，这家美国体育运动巨头品牌曾在中国市场叱咤风云，时至昔日，爲何越来越不香了？难道中国消费者真的丢弃耐克了吗？耐克昔日在中国市场的辉煌往事1963年，耐克的开创人菲尔·奈特和导师比尔·鲍尔曼共同创建了蓝带体育用品企业，主营体育用品。一年后，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋企业，取名爲蓝带体育用品企业，也就是耐克的前身。1972年耐克企业成立，一年之后耐克就知名了，全美2000米到10000米跑纪录发明者史蒂夫·普雷方丹成爲第一个穿NIKE运动鞋的田径运发动。耐克从此一鸣惊人，很快进入了加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等国际市场。耐克1980年进入中国市场，和可口可乐在同一年进入中国市场。与可口可乐分明不同，耐克一进入中国市场并没有爆红，反而渡过了十年的寂静期。在当年那个信息和物资匮乏的时代，人们并不会以穿了一双耐克的运动鞋而夸耀，耐克的鞋在事先也没有什麼性价比可言，不过耐克反而加大了中国市场的广告推广宣传力度。1986年，耐克在中国市场投放了第一则广告，而主体是一个黑人穿着耐克鞋在天上奔跑，虽然如今看来曾经非常罕见，可在事先却是一条爆炸性的广告，影响力很大。不过让更多中国人看法耐克，要归功于全球顶级体育赛事NBA。1986年，NBA进入中国市场，耐克请NBA明星代言，宣传他们的传奇故事，用情怀推广感动了球迷及年老人。在上世纪90年代，耐克用250万美元请了乔丹代言，乔丹的明星效应果真很奏效，当年耐克的销售额就打破了7000万，超越竞争对手阿迪达斯。作者：高德注册登录官网
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